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冬去春來，上市將滿一年的嗶哩嗶哩（下稱b站）發布了2019年Q4及全年財報，值得讓b站和投資人的是，營收規模提升和營收結構變化同時發生了。 收入不再是遊戲占大頭 在2019年Q4，b站月活用戶數（MAU）來到了1.303億，其中移動端是1.161億，相較2018年Q4增長40%和46%。日活用戶（DAU）為3790萬，同比增長41%。平均每月付費用戶（MPU）達到880萬，同比增長100%。單MAU的非遊戲收入為8.7元同比增長83%。 用戶規模和付費表現雙雙增長，b站營收也呈現出大好態勢：2019Q4收入達到了20.78億元，相比去年同期的11.56億元增長74%；其中手機遊戲收入8.7億元，直播和增值業務收入5.7億元，廣告收入2.9億元，電商和其他收入2.8億元。非遊戲業務收入占比57%，營收結構發生改變。 ... 放到全年來看，遊戲收入的占比也在減少：總收入67.779億元，相比2018年增長64%；手機遊戲收入35.978億元，直播和增值業務收入16.41億元，廣告收入8.17億元，電商和其他收入7.22億元。2018年手游收入占總收入的約71%，2019年則為約53%，變化明顯。 如果和2019年前三個季度相比較，Q4遊戲收入的確最少，但這已經比2018年所有季度更高，而且也符合Q4相對更低的規律。因此，遊戲營收占比下降不意味著b站遊戲業務收入大幅縮水，而是手游之外的業務出現增長，帶動總收入增加也改變了結構。 直播與增值服務、電商和其他是增幅最大的兩個板塊，在2019年間前者增幅約為180%是b站第二大營收來源，後者增幅約為403%數字上僅次於廣告。可以看到，b站擺脫遊戲收入為主現狀，引入多元化收入的嘗試已有初步成效。 想要擁有不再過度依賴手機遊戲的營收結構，b站還需要再加把勁。即使在過去一年間推出了多款獨代手游，並在聯運和PC遊戲發行上加大力度，但《命運-冠位指定》（簡稱FGO）仍是遊戲業務最大的收入來源，不平衡結構並沒有完全被消除。 ... 2018年曾有消息表示b站組建了遊戲自研團隊，從研發階段就擁有控制權，或許代表著b站能在遊戲質量、收入等環節獲得更多自主權。考慮到外部環境的影響，自研遊戲同樣存在不確定性，代理優質國產手游、引進海外有不錯表現的產品也會是一段時間內結構改變的推動力。 值得一提的是，b站的凈虧損從2018年的5.65億元擴大到13.03億元，這與其在營銷和研發上的大幅投入離不開關係。財報中表示，營銷投入主要用於b站應用、手機遊戲以及線下活動等，研發投入增加則來源於研發人員數量和基於股份的薪資增加。 雖然b站並沒有明確指出具體的投入規模，但我們可以看到b站在直播和電商等業務上的大力投入：引入「鬥魚一姐」馮提莫、拿下《英雄聯盟》職業聯賽（LPL）的三年直播權、為電商業務大力引流並擴大商品數量和品類。 現在還沒有看到明顯增長，一系列動作很可能會為b站在這兩塊業務上帶來更強勁的增長，營收結構中手游的重要性也會進一步降低。不過這些投入是不是也能給b站帶來同比例的凈利潤增長，就得看時間如何給出答案了。 遊戲仍是重要營收來源 實際上，在b站2019年財報的官方物料中也著重突出了營收結構，可以感受到他們對於結束單一收入來源占大頭的積極性。然而在未來的相當長一段時間內，我們有理由相信遊戲、電競以及相關品類依然是b站獲利的最有效途徑。 放大到所有網際網路廠商也同樣是這個道理，遊戲已經是騰訊和網易的重要收入來源，也在不斷吸引著新玩家入場。根據調研機構SenserTower數據，2019年中國iOS手游市場規模來到118億元規模，正重新獲得增速中。 ... 字節跳動通過代理+自研的方式試水手游，收穫了幾款表現不錯的作品。就連創始人馬雲曾表態過「不做遊戲」的阿里巴巴，也靠《三國志·戰略版》的爆發貢獻了單月約4億元收入，一躍成為收入第五的中國手游發行商。 已經成為排名前列移動應用，掌握龐大流量的b站自然也不願放棄遊戲帶來的收益。所以就如上面提到的那樣，組建遊戲自研團隊同時繼續加大代理和引進手游的力度，會是將來b站會持續進行的工作。只不過，什麼時候能等到第二個FGO，還要打上問號。 縱覽當前b站遊戲中心放出的遊戲列表，能發現b站遊戲業務無論是數量還是品類都有了十足的增長，但為什麼遊戲產品本身的變化沒有反映到營收中呢？原因可能有二：缺乏有FGO同等號召力的IP，版號等政策推遲了產品力足夠強的遊戲上線節奏。 另一方面，b站在運營遊戲本身之外，還延伸出了電商、線下活動等多元化遊戲變現方式。不過這些手段都少不了與遊戲以及相關版權方進行分成，b站能不能在這個過程中掌握更多權利或是走出新的模式，讓收入結構也同樣多元起來，還有待觀察。 比過去任何時刻都更需要內容 靠內容逐漸生長起來的b站，卻有了日益增長的內容焦慮，引入內容的動作越來越頻繁，內容類型也越來越多樣。按理說，b站已經是獨一無二的年輕人內容消費社區，市面上找不到可以一戰的競品，為什麼還會有內容上的焦慮？ 日本動畫不靈了。b站早期擁有大量用戶上傳的日本連載動畫節目，並成功推動了動畫播出在國內網絡平臺的正版化，再加上視頻播出規格、播放器易用性、彈幕交流環境等優勢，當時的b站是最佳動畫在線播放網站並吸引了大量流量。 到了現在，連載動畫的地位已經被生活題材、熱門話題等主流綜合性視頻內容替代，這一點從根據b站網站數據製作的周刊排行榜上就能看出。最新一期周刊中，播放量最高的連載動畫已經和全站播放量最高的視頻相差一個量級，而在幾年前還常常出現動畫霸榜的情況。 ... 視頻品類結構發生變化，並不是因為b站看動畫的觀眾變少了，而是這一類觀眾發展已經到頂，b站擴張後新引入的用戶群體大幅稀釋了原有用戶等原因共同造成。想要繼續維持增長，最好的做法就是打造相關品類的獨有視頻內容，把用戶留下來。 b站是怎麼做的？直播方面的投入不用再提，相較之前b站直播的「佛系」運營有了極大變化。此外還有大動作：大力拉動創作者積極性，同時試圖轉化用戶為視頻創作者；加入大量獨占的、自製的內容。過去一年的投入里，或許有相當一部分用在了這三個環節上。 綜合性內容在過去一兩年內大爆發，實際上反映的是用戶群體對貼近日常生活又能展現不同側面的內容的需求，抖音與快手的飛速增長也有這一部分原因。b站的措施是，舉辦各類視頻創作活動，加大對原創視頻作者流量傾斜。巫師財經、半佛仙人等近期熱門帳號，就是在這個背景下崛起的。 除了引進大量影視節目和紀錄片豐富付費用戶資源，推動相關數據增長，b站也沒有停下自製內容的腳步。紀錄片《人生一串》和綜藝節目《故事王》的火熱，已經給b站嘗到了自製的甜頭，2020年跨年晚會更是帶來了口碑和市值的雙高峰。 ... 至於基於b站原生視頻作者的「超夢計劃」等自製內容項目，雖然持續有動作也有如「BDF」這樣的熱門活動，但總體而言過去幾年間的投入都沒有激起太大水花。這可能和貓耳FM等b站被投項目一樣，這一階段的關鍵詞仍會是長線發展。 在內容增長上持續投入，對b站而言的最大好處便是收益轉化基數提升，也有了對內容更多的控制權。b站的主要收入來源，手游、電商、直播、廣告，每一個都離不開內容進行支撐。換句話說，這就是b站的生命線。 再也無法簡單定義b站 在電話會議上，b站董事長陳睿表達了對未來增長的樂觀態度：月活用戶規模將在2020年達到1.8億，2021年會持續擴大到2.2億。2020年Q1營收預計也很可觀，總凈收入有望來到21.5億元至22億元人民幣之間，同比和環比的增幅都更快。 自身變革加上疫情造成的在線內容消費增長等客觀條件，b站走上了高速增長快車道，前景十分光明。往好了去想，我們或許能見到模式與以往任何一家廠商都不大相同的中國網際網路新巨頭誕生，不過也有新問題：b站到底是什麼，未來往何處走？ 當代年輕人喜愛的文化元素幾乎都可以在b站找到，就如它在上市時宣稱的那樣，從內容層面上變成了更純粹的「Z世代用戶社區」。而且b站還有更多的差異性存在，社區交流不限於用戶或者內容創作者單向進行，而是相互作用共同促進，像是個視頻版的論壇。 ... 作為視頻網站走到這一步，b站是極為幸運的：體量比它大的沒這麼懂年輕人，更懂年輕人的體量還遠遠不到同等級別。放到其他網際網路產品賽道上，b站依然是獨樹一幟的那個，我們願意相信沒有「遮擋」的b站可以走得更遠。 走向大眾這個不可避免的階段上，b站有著跨年晚會這個極其成功的決策，網絡口碑好到甚至超過了各地電視臺每年例行的跨年晚會節目。這也給當時的合作方聚劃算和背後的阿里巴巴極大信心，投資以及合作的動作在未來很可能更加頻繁。 搭建遊戲、直播和電商收入的同時，b站找到了更優質的廣告體驗。沒有違背不會出現貼片廣告的承諾，能較好地照顧到用戶使用體驗道路，也通過分發調整和品類擴充實現了廣告營收規模擴大。更不用提與購物生態的整合，這同樣是一大想像空間。 不管怎麼樣，想要從年輕人手裡賺錢，還是得先放下姿態去了解他們喜歡什麼，才能真正把握用戶心智與收益。b站用10年的時間證明了這一點，b站火熱的每一個視頻製作者，也都用自己的成長完成了實踐。
內容簡介
或是做著喜歡的事，卻賺不到錢，在興趣與麵包之間拉鋸徘徊；
這本書，正是讓你找到方向，獲得快樂與富足的人生指南！
★日本百萬暢銷書作家、行銷財經專家親授！
★學生、社會新鮮人，以及被生活所困、尚未實現夢想的人，都應該要讀！
本田健是誰？
他的著作，在全球熱銷突破700萬冊，每20個日本人，就有一位是他的讀者。
他同時也是知名行銷與財經專家，被譽為財富傳道師。
他的演講費據稱是全日本最高，每次門票都在短時間內銷售一空。
他30歲起就過著半退休生活，在家陪伴與養育孩子，不必再為錢煩惱。
他，是怎麼做到的？
找到自己喜歡做的事，結合與生俱來的才能原型，平凡人也能闖出一片天！
本田健在二十幾歲時，對自己的不上不下相當苦惱。會計知識、英語能力、交涉能力、簡報能力、顧問能力、寫作能力等，都只停留在二三流的水準，毫不突出。可是，當他將這些分散的能力湊起來時，奇蹟竟然發生了。他組合了演講者、哲學家、治療師、喜劇演員、政治家、商人、表演者等才能原型，成功運用在自己的人生志業，成就了現在的他。
在本書中，本田健綜合自身經驗與多年觀察，以簡潔易懂的文字、刺激反思的提問，歸納出有效的思考與實作方法，引導讀者找到自己的愛好與綜合天賦，選擇自己真正想要的人生。
【五顆星盛讚！日本讀者感動推薦！】
「這不僅是作者至今作品中的集大成，更是基本的入門書。透過這本指南書，任誰都可以依自己的步調找到自己的人生路。」
「書中的每一句話都簡單易懂而且真實。當我認真選擇自由的生活方式後，奇蹟的確發生了！當我努力讓自己變得幸福的同時，也希望讓周圍的事物變得幸福，不可思議的是，當我心有餘裕時，好運就來了！」
「書中有許多指引讓我可以好好反思自己。這是一本提供許多點子，讓人發覺許多事情的書。」
作者介紹
本田健
被譽為財富傳道師，也是日本演講費最高的講師。
他是一位財經專家，擁有並經營多項事業，包括經營顧問公司、會計事務所、創業投資公司等，並為創投事業提供獨家經營建議，栽培出許多成功創業者。他以「金錢與幸福」「雀躍不已的生活方式」為主題，於各地舉辦千人規模的演講，幽默的口吻，吸引了全球的聽眾前來。大受歡迎的網路廣播節目「本田健的人生相談～Dear Ken～」，已有1900萬人次下載。他經常與世界級暢銷作家合辦演講，並在八岳經營培訓研修中心，總是在追求能讓自己雀躍不已的事。
寫作之初，他以一本兩萬字的手冊免費分享，沒想到竟引爆話題，至今已有130萬人閱讀過。在讀者熱烈期盼下，他由此延伸出版了第一本經典作品《本田健的快樂致富聖經》，從此躋身暢銷作家之列，至今已有《喜歡的事，就要拿來當飯吃！》等上百本著作，全球累計銷量突破700萬冊。
官方網站：www.aiueoffice.com
譯者簡介
謝敏怡
台北市人，現居日本名古屋。喜歡大自然與老街巷弄，新的興趣是做料理紓解壓力。譯有《【圖解範例版】為什麼聰明人都用方格筆記本？》《為什麼聰明人都用方格筆記本》《別人的想法，九成都能改變》等書。
目錄
第1章擇你所愛，快樂生活！
從迎接早晨的方式看出希望
無法做你喜歡的事過生活的六大理由
一直做自己討厭的事，有損無益
想想你和工作投緣嗎？
害怕失敗，阻擋快樂人生
學校的考試經驗，是害怕失敗的原點？！
有人做自己喜歡的事賺進大把鈔票
你的生活方式如何形成？
你的人生由誰決定？
你可以自由選擇生活方式
第2章為何做自己最喜歡的事，人生會有戲劇性變化？
在看不見未來的時代，更要去做自己最喜歡的事
改變人生的六大時機點
喜歡的事帶給人生的五大好處
從七大面向了解喜歡的事
那些並非你喜歡的事
做自己喜歡的事，幾歲開始都不嫌晚
消除「不可以做自己喜歡的事」的限制
做喜歡的事不需要「勇氣」
做喜歡的事過生活的不必要條件
做喜歡的事的唯一要件
第3章如何找到自己喜歡的事？
其實你早就知道
強化內在接收器
你在做的事，絕對不會白費工夫
如何與喜歡的事相遇？
有求必應
不錯失不可思議的偶然
什麼是才能的原型？
每個人都有不只一個原型
擴大自己的才能原型
回想起孩童時期的自己
人生志業的概念
從家族的脈絡中尋找
一旦找到，人生就會自動運轉
尋找才能的道路並不總是美好
第4章該如何度過轉換期呢？
你花了多少時間在「喜歡的事情」上？
喜歡的事，要當成興趣還是工作？
當興趣變成工作時——職業與業餘的差異
策略性轉移「喜歡的事」到人生裡
如何面對自己的情緒？
做喜歡的事會產生的情緒
為什麼做自己喜歡的事，也會心碎？
心碎，可強大自己的才能
將恐懼化為熱情的方法
不做自己喜歡的，就一輩子不會注意到的事
明辨賭博與風險的差異
如果一邊工作一邊做自己喜歡的事？
實現願望的重要原理
不用努力也能實現夢想
創造不可思議的命運
夢想本來就根植於心中
實現夢想的時機
善用你的最佳導航系統
導航系統不會預告的事
第5章拜師求藝實現夢想
人生嚮導很重要
人生導師來幫你
選擇理想人生導師的六個確認要點
尋找理想人生導師的「六大階段」
人生導師教給你的六件事
升級人生導師的必要
想像的人生導師
第6章如何兼顧金錢與喜歡的事？
是否超越嗜好的範圍？
做喜歡的事卻賺不到錢的人，有什麼特徵？
讓才能變成金錢的七個階段
決定你想要過的人生
越是繞遠路，人生志業成就越高
只要做自己喜歡的事，錢財自然就會來嗎？
做最喜歡的事，讓錢財滾滾來的必要條件
激勵與鼓舞
把最喜歡的事變成工作可獲得的五大報酬
總之，先做做看喜歡的事情吧！
〈後記〉過你喜歡的生活就好，因為那是你的人生
序
一起踏上「做喜歡的事過生活」的旅程
你每天過得快樂嗎？
或者經常覺得心情低落？
還是覺得日子很無聊呢？
無論是哪種情況，本書一定對你有所幫助。
因為本書每一處都藏著你尚未看到的可能性。
「做自己喜歡的事過生活」是每個人都有的心願，
但是，實際上每天過得像自己，活得快樂的人卻是少數。
為什麼呢？
我認為是因為大家對「自己喜歡的事」有誤解。
因為沒錢，所以沒辦法做自己喜歡的事；只有小孩和老人才能無憂無慮做自己喜；沒有才華根本沒辦法做自己喜歡的事；年輕的時候吃點苦頭比較好……
我認為上述這些所謂的社會常識，是造成多數人無法做自己喜歡的事過生活的主因。
然而，社會上也確實有人雖然不是很有錢，卻做著自己喜歡的事。
太喜歡讀書與研究，一不小心就熬夜見日出的學生；愉快做家事的家庭煮婦煮夫；埋首專案而忘記時間的商務人士；滿腦子想著教學的事情，不自覺早起到學校的老師；販賣著最喜歡的進口雜貨店老闆；默默以最喜歡的音樂為中心過生活的音樂人；最喜歡客人笑容的在地餐廳老闆。
他們雖然普通，卻閃閃發光。好好環視一下，你的周遭一定也有這樣的人。
但是，很多人一直做著自己討厭的事，沒有機會跟那些以志趣為業的人相遇，所以未察覺到他們的存在。
因此，有人會認為「做自己喜歡的事的人根本不存在」也是情有可原。這就像普通人不會跟有錢人見面的意思是一樣的，日常生活中沒有機會認識，所以不會有接觸。
同樣活得自由、志同道合的夥伴之間，他們私底下經常有聚會，而在那之中不會出現一臉煩躁、不斷抱怨主管的上班族，因為「物以類聚」，兩者性質完全不同。
這本書將明確具體地說明，做自己喜歡的事的人，其生活態度與生活方式。同時，讓你相信任誰都可以選擇自己期望的人生。
第一章會說明「做自己喜歡的事的人生」與「做討厭的事的人生」兩者的差異。
閱讀這個章節，目前並非做著自己喜歡的事的人可能會覺得相當不愉快，但請努力往下閱讀。最初會讀得很辛苦，但後面會進入佳境。
第二章將說明「做自己喜歡的事的人生樂趣」。那是過著普通生活的人難以窺視的世界。
第三章則從各種角度來探討找到喜歡的事的方法。
說不定能喚醒你二十年前學生時期曾感受過的熱情。我們想起自己喜歡的事的過程，就像是從喪失記憶的狀態取回記憶一樣。
有時無法立刻就回想起來，但漸漸地你會想起曾經發自內心喜歡過的事情，找回當時自己尚未逝去的心。
第四章說明從「普通的生活」轉換成「做自己喜歡的事過生活」的轉換期。
做自己喜歡的事有很多種方式，有的只是當作週末嗜好，作為生活調劑應該也不錯。
但是，其中也有人認真想把自己喜歡的事當作事業，以此為重心過生活。那樣的人必須一邊在公司上班，一邊做準備，同時也會遇到情感面、經濟面等問題。
第五章則來看看「拜師學藝的成功方法」。
這裡所說的人生導師，是指教導你人生智慧的老師。本章將指引你如何找到他，以及如何向他請益。
過普通生活的人，不會遇見優秀的老師。如果你沒有積極尋找的話，絕對不會遇到人生導師。
第六章則討論「最喜歡的事與金錢」。
大多數做著自己喜歡的事的人，因為已經獲得很多快樂，所以容易覺得不需要金錢。然而，只要下點工夫，就可以既做自己想做的事又賺到錢。
這個章節野心比較大一點，想要讓各位知道「如何同時兼顧最喜歡的事與金錢」。
本書想要幫你解開人生的謎團。
在閱讀的過程中，你應該可以逐漸理解至今一直覺得不可思議的事情，關於你自己今後的方向性，也能逐漸撥雲見日。
本書一定可以讓你的人生變得快樂，因為它能觸及你的內心深處。
就算找到自己喜歡的事，大部分人經常搖擺於「自己應該也可以做得到」與「自己應該做不到吧」兩種心情之間。
為什麼我會知道呢？。
因為我也經歷過那樣的過程。雖然「想活得像自己」，但卻經常陷入「應該做不到吧」的低潮。而我也曾經認為以自己的夢想過活的人是少數，只有一部分有才華的人才做得到。
我人生中也曾經有灰心喪志的時期，非常能理解停停滯不前的心情，腦海中也出現過多次這類的困惑：「我究竟是為什麼出生在這個世界上？」「活著根本沒有意義。」
在那之後，我花了多年時間真實面對自己，那條路蜿蜒曲折，但最後成就了現在快樂做自己喜歡的事、充實生活的每一天。與過去非常不一樣，發自內心覺得「活著真好」。
人生有多種生活方式，做討厭的事過生活也好，以自己喜歡的事為重心過生活也行。
雖然說是做自己喜歡的事，但不代表要馬上辭去現在的工作。從現在開始，試著每天增加一點時間做自己喜歡的事，最初只有五分鐘也無妨，慢慢增加就好。
一旦開始過雀躍的生活，誰都無法阻止。那顆種子正沉睡在你心中。你從今以後會有何感觸、想法、行動，非常值得期待。
現在，一起展開「做喜歡的事過生活」的旅程吧！
詳細資料
- ISBN：9789861754178
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 208頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
內容連載
一直做自己討厭的事，有損無益
剛才，我們大略看過大家不做自己喜歡的事的各種理由。但是，大多數人應該還沒察覺到，不做自己喜歡的事會有多少損失吧。
一直繞著討厭的工作打轉，一直勉強討厭念書的自己學習，人生會變得痛苦乏味。你可能沒有意識到這些，那麼，讓我們來看看不做自己喜歡的事時，會有什麼負面影響。
(1)每天都覺得不快樂、煩悶無趣
若不以自己喜歡的事物為生活重心，理所當然地每天都不會開心。陷入這種模式的人，過一天算一天，能感覺到的只有歲數成長而已。
總是做自己不喜歡的事，不愉快的事物就會接踵而來。因為精神上的壓力不斷累積，覺得痛苦或是不愉快的記憶也會增加。
不知不覺中封閉個人情感，然後，甚至連開心、喜悅的情感也逐漸消失。
追求安定並非壞事，但有時會令人煩悶。
(2)對自己或身邊的人不溫柔體貼
做自己討厭的事的人，「人際關係」也往往不圓滿。
每天都做自己不喜歡的事，會因此心慌，容易因為一點瑣事就焦躁不已，不自覺地對家人講話帶刺，與周遭人之間的鴻溝越來越大。
對自己不溫柔體貼的人，自然會用嚴苛的標準看待事物。如此，心會越來越慌亂，陷入惡性循環。
(3)成長或學習遲緩
持續做自己討厭的事，不論過多久的時間，都不會有所成長。雖然可以學習「忍耐」，但無法「滿懷期待地不斷吸收各種知識或技能」。
如果是做自己喜歡的事，不但會覺得「想要持續學習新事物」，也會比普通人更快習得知識與技能。然而如果是做自己討厭的事，便難以讓知識轉化為自己的東西。
例如，你是否記得，以前學習喜愛的吉他時，就像是海綿吸水一般，很快地就吸收相關知識呢？
但是，自己沒興趣的東西卻一點也無法吸收。一篇文章閱讀了一百次也進不了腦袋，每個人應該都有類似的經驗吧？
(4)不受財神爺的眷顧
只要是做自己不喜歡的工作，錢財就不太可能進門。
做著自己喜歡的事，會越來越有熱忱，自然會開闢財路。如果是做買賣，因為只能販賣發自內心覺得喜愛、有信心的產品，所以追求好商品的客人即使什麼也不說，自然會靠攏過來。
另一方面，自己本來就討厭、沒信心的產品，根本就無法販賣給顧客，因為這種心情會不自覺地傳遞給對方。
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/AzaxdNP.html
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